25.4.2025

Doktorsavhandling om hur berättelser fungerar som analytisk och strategisk resurs i platsers identitets- och värdeskapande

FK, gymnasielärare Joakim Linds doktorsavhandling i internationell marknadsföring framläggs till offentlig granskning vid fakulteten för samhällsvetenskaper, ekonomi och juridik vid Åbo Akademi.

Avhandlingen heter The Narrative Capital of the Place – Value Dynamics in Place Identity and Branding.

Disputationen äger rum fredagen den 2 maj 2025 kl.13 i Stora auditoriet, ASA, Fänriksgatan 2, Åbo. Disputationen kan också följas via videolänk. Opponent är docent Anna Sörensson, Mittuniversitetet, Sverige och kustos är professor Bengt Kristensson Uggla, Åbo Akademi.

Sammanfattning

I sin avhandling undersöker Joakim Lind hur berättelser (narrativ) fungerar som analytisk och strategisk resurs i platsers identitets- och värdeskapande. Med utgångspunkt i tre kvalitativa fallstudier analyseras hur narrativa processer bidrar till att skapa såväl immateriella tillgångar som konkreta värden i kontexten av platsmarknadsföring och platsutveckling.

De tre empiriska exemplen omfattar: de populärkulturella narrativen kring Millennium-trilogin i Stockholm, science centret Tom Tits Experiment i Södertälje, samt klättergemenskapen i Brodalen på svenska västkusten. Genom dessa fall belyses hur narrativ samproduceras av olika aktörer, cirkulerar över tid och rum, och hur de på olika sätt genererar ekonomiska, sociala, kulturella och symboliska värden.

Ett av avhandlingens centrala begrepp är narrativt kapital. Det utvecklas i syfte att beskriva hur berättelser kan fungera som resurser i platsers långsiktiga identitet och positionering. Genom en tvärvetenskaplig ansats – som kombinerar teorier från platsmarknadsföring, narrativ teori, samhällsvetenskaplig platsteori och värdeteori – presenteras ett analytiskt ramverk för att förstå samspelet mellan narrativ, plats och värdeskapande.

Platsens narrativa kapital utgör i studien en form av meningsbärande struktur som möjliggör både kontinuitet och förändring i platsers utveckling. Det bidrar till hur en plats uppfattas och relateras till, både av lokala aktörer och externa intressenter. Avhandlingen visar att dessa processer är centrala för att förstå hur platser formas, förvaltas och omförhandlas i ett samhälleligt och kulturellt sammanhang.

Studien ger praktiska implikationer för beslutsfattare, platsutvecklare, aktörer inom kreativa och andra aktörer som verkar i gränslandet mellan kommunikation, kultur, media och samhällsutveckling.

Joakim Lind är född 1969, Helsingborg, Sverige. Han kan vid behov nås per telefon +46 709 286 973 eller e-post joakim.x.lind@abo.fi.

Avhandlingen kan läsas i Åbo Akademis publikationsarkiv Doria.

Klicka här för pressbild på disputanden.

Anvisningar för att följa med disputationen på distans:

För att följa med disputationen behövs programvaran Zoom eller webbläsaren Google Chrome. Du behöver inte skapa ett Zoom-konto för att kunna följa med disputationen. Om du installerar appen deltar du genom att klicka på möteslänken varefter du bör tillåta att länken öppnas i Zoom-appen.